|
お金にまつわる話
ＮＥＣトーキンは独自開発した新型コンデンサー「プロードライザ」の薄型テレビ向け新製品の量産を６月から開始する。薄型テレビ向けの小型パッケージで、対応電圧を高めたタイプなど４機種をそろえた。富山県入善町の生産拠点に月産100万個体制を敷き、薄型テレビメーカー向けに出荷する。
プロードライザはセラミックやタンタルを主な材料とする他のコンデンサーに比べ、サイズは大きいが、蓄えられる電気の量が大きく、電磁ノイズの吸収力が格段に高いのが特徴。 すでにノートパソコンやゲーム機向けに量産出荷しているが、今後、市場が急速に拡大する薄型テレビ向けの需要も見込めると判断。ラインアップを拡充した。 【日経ニュースより】 必殺仕事人 ライアーゲーム 砂時計 PR
「続きは Web で」というあのテレビCMは本当に効果的だったのか?
■効果的だったと言われている、あのテレビ CM「ライフカード」は本当に効果的だった？ 「続きは Web で」のネット連動 CM が急増中だ。例えばライフカードの広告。単純に検索窓にキーワードを入れてクリックする映像を見せるだけのような流行に乗っただけの広告よりは、ずっと印象に残るし続きを見たくなる。 今をときめくオダギリジョーの魅力はもちろんだが、ストーリーの続きが選択式になっていて、ストーリー展開の予測がつかないからこそ余計に興味をそそられる。インターネット環境が整っていてダウンロードの待ち時間さえ我慢できれば、ついつい全てのカードをあけてしまう。非常に面白いプロモーションだ。訪問者のページ滞在時間を延ばすには有効なこのプロモーション。さて、本当の ROI（投資収益率）はどうだったのだろうか。 ムービーが終わった後しばらく待っていると、「ライフカードのご案内」画面が現れる。カードの特徴やイチオシのカードの説明はあるが、これら内容は CM のストーリーとは関係ないので入会する必然性は感じない。電通が商標登録した AISAS 理論でいうところの、A（Attention）、I（Interest）、S（Search）までは完璧だが、その後のA（Action）には至りにくい構成になっている。 一部の Blog には CM 効果でライフカードの加入数が増えたと書かれているのを見かけたこともあるが、コンバージョンに至ったか否かという観点で考えると、莫大な広告費とタレントへのギャラ分をペイできなかったのではないか、ということは想像に難くない。 ■4マスプロモーションとWebプロモーションの違い 電通発表の記事によれば、インターネット広告費はついに雑誌に並び、SP（販促）費も伸びてきている。逆にテレビ広告費が年々下がっているということだ。 インターネット広告が続伸する理由としては、もちろんデジタル家電やインターネット（ブロードバンド）の普及、ネット上でリッチな表現ができるようになってきたことも挙げられるが、結果がすぐわかる、効果を可視化できるということがクライアントから支持を受ける大きな理由ではないだろうか。 Web プロモーションの良いところは、CPC（クリック単価）や CPA（顧客獲得単価）が見られるということだ。ROI（投資収益率）は、（収益 ― 経費）÷経費で計算できる。 ところが4マスプロモーションは、宣伝の側面が強いことが多く、製品やサービスを認知させることで終わってしまうことが多い。また、結果を見ようと思っても、Web のように、その広告を見た人の行動を完全にトラッキングすることは不可能であるため、何をきっかけにその製品を知り、購入しようと思い、実際に購入に至るのかの可視化が難しい。 そこで、テレビ CM の効果を可視化しようということで現れたのが、テレビから Web へと誘導させるタイプの広告だが、どれも直接アクションにつなげるものではない。また、認知という意味でも、興味を持った人全てが Web にアクセスするわけではないので、正確な把握はできない。 ■テレビ CM は効果を測れない？ ただ、こういった Web 連動型のテレビ広告も、やりようによっては計測できないではない。ショップチャンネルを思い出してみて欲しい。延々と説明を見聞きしているうちに、その商品が欲しくなり、フリーダイヤルに問い合わせたり、何日か経って、やっぱり欲しいと思って商品名で検索して購入したという経験を持つ方もいらっしゃるのではないだろうか。 ショップチャンネルの広告は1つの商品につき説明映像が数バージョンあることが多い。例えば、その商品を開発した人のバックグラウンドがいかに素晴らしいかであるとか、ハリウッドで愛用している俳優や女優の声、一般で利用した人のビフォーアフター（使用前、使用後の比較）、といった具合だ。コールセンターでは、どのシーンで問い合わせが殺到するかを把握しているそうだ。 ネット上でも、どの映像が最もよく見られ、どのタイミングで購入ボタンを押すかをトラッキングすれば、どのバージョンの映像のどのシーンが最も効果的かがわかる。さらに、ページへの進入理由（キーワードやリファラー）と掛け合わせることで、どこから進入してきた訪問者あるいはどういう動機を持った訪問者がどの映像を選び、どのシーンあるいは言葉に反応するかも把握できる。こういったことを見ていこうと思えば、仕組みや仕掛けを導入する必要があるが、効果を最大化できるなら、十分にペイするだろう。 さて、このように考えてみると、ライフカードの広告は、A（Action）に結びつけるためにできる施策が他にもありそうだ。コンバージョンに結びつけるために、あなたなら何をするだろうか？ 【ヤフーニュースより】 ライフカード
シャネルと宝石
ココ・シャネルには、宝石は宝石商が作るもの、というポリシーがあり、近年まで同社では貴石を使用したジュエリーは製作しないと言う方針を採っていた。 しかし90年代後半、今までのイミテーションジュエリー（模造品という意味ではなく宝石を使用していない。と言う意味のイミテーション）ではなくファインジュエリーの 販売も開始した。 【フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』より】 シャネル
アテニア、ファッション雑貨のオーダーメイドショッピングサイト「モアスタイル」を開設
アテニアは５月２５日（金）より、今までにないショッピングサイトをオープンします。 店舗や他の通販では不可能な"最大５，７６０パターン"もの中から、自分だけのこだわりを形にでき、楽しく買い物ができるオーダーメイドショッピングサイトの誕生です。 【日経ニュースより】 たかのゆり
結婚式専用ＳＮＳ（ソーシャルネットワーキング・サービス）が登場！
新郎新婦やゲスト同士が「つながる、楽しむ、役立つ」 株式会社ベストブライダルが株式会社ドリコムと共同で開発 結婚式場運営の株式会社ベストブライダル（本社：東京都渋谷区、代表取締役：塚田正之、東証マザーズ上場：証券コード２４１８）と、ブログ・検索サービスに関わるソリューション提供の株式会社ドリコム（本社：東京都渋谷区、代表取締役：内藤裕紀、東証マザーズ上場：証券コード３７９３）は、結婚式専用ＳＮＳである「はっぴぃねっと」を共同で開発し、本年５月よりベストブライダル直営の結婚式場でサービスを開始すると共に、全国の結婚式場へのライセンス販売を開始することになりました。 【結婚式専用ならではの機能を搭載】 これは人気のＳＮＳ（ネットワーク上で共通の趣味や話題を持つ人々へ交流の機会を提供するサービス）をオリジナル開発したもので、一組の新郎新婦に対して一つの専用コミュニティを開設し、新郎新婦やゲスト同士で「つながる、楽しむ、役立つ」ことを目的としています。結婚式専用に開発したさまざまな使い易い機能と、クローズなネットワークでゲストが安心して参加できることが特徴です。 【ゲスト同士の交流を促しブライダル産業を活性化】 新郎新婦からの招待状（招待メール）を受けたゲストが、「お祝いの輪」に参加登録すると、以下のコンテンツが閲覧でき、ゲストもコメントや写真を投稿することが出来ます。 ◎新郎新婦から：プロフィール・なれそめ、ゲストへのメッセージ、結婚準備日記など ◎ゲストから：お祝い寄せ書き、プロフィール、メッセージ、イベントなど ◎結婚式場から：会場のインフォメーション、お呼ばれガイドなどのお役立ち情報 結婚式の数ヶ月前から新郎新婦やゲスト同士が交流でき、従来は「一日限り」であった結婚式と披露宴が、より一層、人と人とを結ぶ大事なイベントへと進化します。両社はこのシステムがブライダル産業の活性化に大きく寄与するものと考えています。 【結婚式場から列席者に向けての情報発信も】 結婚式場は新郎新婦に無償でコミュニティを提供しますが、ＳＮＳ に参加するゲストへの情報発信、バナー広告により新たな商品売上を期待できます。結婚式列席者への商品販売は結婚式場にとっては手付かずの分野であり、大きなビジネスチャンスを創出するものと考えております。 【全国の結婚式場へＡＳＰサービスを開始】 ベストブライダル社は、「はっぴぃねっとＳＮＳ」を全国の結婚式場に提供する予定です。 開発・運用・保守に多額の費用がかかるＳＮＳ を、初期費用２０ 万円＋従量制で簡単に導入できるようにすることで、ブライダル産業の活性化に向けて役立てたく考えております。 【日経ニュースより】 結婚記念日 |
忍者ポイント
カレンダー
カテゴリー
フリーエリア
最新コメント
最新トラックバック
プロフィール
ＨＮ：
No Name Ninja
性別：
非公開
バーコード
ブログ内検索
|
